Diretoria prioriza contratação de substituto para Eduardo Toni antes de retomar negociações; Mondelez tem preferência por renovação, mas montadora chinesa entra na concorrência.
O São Paulo aguarda a nomeação de um novo diretor de marketing para avançar na definição dos naming rights do Morumbi. O atual contrato com a Mondelez, empresa do ramo alimentício que tem como uma de suas marcas o chocolate Bis, termina no fim deste ano. Mas a BYD, montadora chinesa de carros elétricos, também tem interesse em nomear o estádio.
As negociações para um novo acordo eram conduzidas por Eduardo Toni, ex-diretor de marketing que pediu demissão na quinta-feira. A prioridade é renovar com a atual parceira. Entre os motivos está a avaliação positiva da diretoria sobre o nome Morumbis, consolidado entre a torcida.
Eduardo Toni deixou o clube após impasse na negociação para um acordo de patrocínio com a Unimed Seguros (para a barra traseira da camisa).
O Conselho de Administração vetou a tratativa após identificar a participação de uma intermediária, a corretora de seguros New Honest, que receberia R$ 4,5 milhões dos R$ 45 milhões previstos para o clube ao longo de três anos.
Atualmente, o foco da diretoria é encontrar um substituto para Toni. Harry Massis, como presidente, até poderia conduzir as negociações, mas o entendimento é de que o acordo deve avançar sob comando de um novo profissional da área.
As tratativas dos naming rights estão mais lentas, mas não paralisadas.
Assinado em 2023, o acordo com a Mondelez prevê R$ 75 milhões ao São Paulo, sendo R$ 25 milhões por ano. Segundo apuração do ge, a diretoria pretendia iniciar as conversas para renovação em novembro do ano passado, mas a empresa atravessava um período de incerteza financeira provocado pela crise global do cacau.
Uma colheita catastrófica em 2024 elevou o preço da commodity no mercado internacional. A avaliação interna é de que o cenário começa a se estabilizar, o que abre espaço para uma negociação.
Do outro lado está a BYD, montadora chinesa de carros elétricos. A empresa busca oportunidades de investimentos no futebol brasileiro, dentre elas, um possível contrato de naming rights do estádio são-paulino. O ex-presidente Julio Casares chegou a iniciar conversas, mas as tratativas foram interrompidas após a renúncia do ex-dirigente.
*Com informações do ge
